LV計畫減緩&#2231

法國奢侈品集團路易威登(以下簡稱“LVMH”, MC.PA)總裁Bernard Arnault日前表示,計畫放緩lv包包在中國二三線城市的擴張速度,以防止該品牌在中國變得“太普通”。截至發稿,LVMH中國未對此發表評論。

　　Bernard Arnault稱,集團將集中力量發展高端產品線以維持Louis Vuitton頂級品牌的形象,將現有店鋪進行升級而不採取新開店鋪的擴張計畫。

　　LVMH日前發佈的2012年財報顯示,時裝皮具業務收入有機增長7%,較2011財年16%的有機增長大幅放緩;該業務利潤增長也有2011財年的20%降低至6%。

　　雖然未公佈具體資料,占LVMH集團利潤一半以上的皮具品牌Louis Vuitton被認為是增幅下滑最明顯的業務之一。

　　對比LVMH集團2011年財報,2012財年各業務收入依然全線增長,但僅酒精飲料業務有機增長幅度高於2011財年。其他業務種類的增幅均有不同程度的下跌。

　　2012年,各大奢侈品牌在銷售增速上都出現放緩的跡象,中國市場由於經濟低迷以及政策環境變化,對奢侈品消費產生不小的衝擊。此前,專門從事中國消費者趨勢研究的倫敦Mintel研究機構首席中國市場策略師、作家Paul French曾對大智慧表示,相較於抵抗“反腐”對奢侈品消費帶來的衝擊,奢侈品牌更多需要注意的是“過度曝光”,特別是lv皮夾。